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取标题的七种技巧,24个案例剖析

发布时间:2020-08-10 20:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

1. 第一人称视角即我看到的事物,通常给人一种真实、亲切的感觉。

通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。

标题里通常有“我”这个字。

比如:

我的第一道童年阴影,是我妈(咪蒙)

我做了近视眼激光手术(衣锦夜行的燕公子)

我曾是名技术男,也拿过股份(鬼脚七)

这种视角的标题,账号带有强烈的个人风格,推送的内容通常写自己的故事,但是这种故事可能也发生在你身上,具有启迪意义

2. 第二人称视角

也就是我看到的事物,但它是写给你看的。

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

标题里,通常有“你”这个字,但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

比如:

欺负我的人很多,你算老几(咪蒙)

你穿的每一件衣服,都在出卖你(十点读书)

有人偷偷爱着你(视觉志)

这种视角的标题,账号的个人风格不太强烈,标题通常具有某种观点,具有启迪意义

3. 第三人称视角

上帝视角,是不带任何感情色彩和主观意识的,是纯粹的局外人旁观者。

标题里,通常不含“你”和“我”。

比如:

刚刚,国产航母成功下水!(人民日报)

2岁女孩半夜吐血,真相难以接受!(育儿宝典)

99%的人都不知道的十二个旅游秘密(环球旅行)

这种视角的标题,账号几乎没有个人风格,也没有某种犀利观点,甚至不含有价值观,只提供信息

理解完这三种人称视角,再思考自文章标题该怎样取,模仿大号的标题,会有很大收获。

很多编辑会说,标题里含有价值性的东西。用户肯定会点击,因为它对用户有帮助。

但是对于不同的用户,这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

所以我们需要思考,什么叫做对用户有价值?

其实人的很多想法和冲动,比如“用户看到一个标题想点击”,它和特定的神经细胞被激活有关,例如单胺类神经递质。

4. 刺激多巴胺

它能直接影响我们的动机,当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时,大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出,奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果:快感、动机和学习。

如果在文章标题里提供了一些奖赏,用户的多巴胺的释放就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

什么样的人不会出轨?(视觉志)

修身套装裙58元限时抢(京东)

张小娴:为爱情保鲜的秘诀(十点读书)

所以你大概能理解,为什么送干货,送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目等。

5. 刺激肾上腺素

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官,提高兴奋度,加速代谢,在遇到危险时会大量分泌。

如果在文章标题里提供了一些刺激性的关键词,用户的肾上腺素就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

惊险!两岁幼童坠入深井,请家长一定看好小孩(都市报道)

周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”!(湖北经视)

TikTok必须死。(维京女侠)

愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋,促使肾上腺素分泌增加。

6. 刺激五羟色胺