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新媒体运营:10W+爆文的5个技巧

发布时间:2020-08-14 14:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。所谓不经意,就是没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。究竟哪些内容会引起大众转发?

那些火爆的文章有哪些传播规律?我观察分析了大量的头部大号,还有红遍网络的爆款内容,找到了一些答案。

一、唤醒心理

读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。

所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难刺激用户分享的。

1)生理唤醒

比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。

2)心理唤醒

比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。

所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态,包含「身体变化」和「情绪变化」等。

这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。

从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想想,你的爆文里是不是有这种特点?

唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」或「低唤醒」。

1)高唤醒

比如,19岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。

2)低唤醒

比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。

所谓高低,就是唤醒程度的不同,那么用户分享的意愿程度也就不同。

那么问题来了,哪些内容,哪些情绪会唤醒用户?

刺激情绪的两种方式

在给情绪分类时,主要划分成两种情绪波动:「积极情绪」和「消极情绪」。

1)积极情绪

比如我们看到「中国变得很强大」的内容时,我们内心会觉得很自豪。

2)消极情绪

比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」,我们会很担心他。

视觉志曾经发布过一篇轰动网络的文章《谢谢你爱我》,以文字+gif图片/静态图片呈现了18个人与人、人与动物、动物与动物的故事,这些故事让人觉得非常感动,属于正向积极情绪。

在《疯传》里面,作者提供了一张图。敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。

根据我的经验及观察,这个图在大多数情况下都是适用的。比如小公举这个号,转发量高的文章类型多数是关于「封号」「涨粉」的。比如哪个公众号又被封号了?为什么被封?哪个帐号又涨粉了。只要标题里出现「封号」「涨粉」等关键词,打开率和转发率就高于其他文章。封号这种令人担忧的事情,就属于高唤醒消极情绪;涨粉这种令人期待的事情,就属于高唤醒积极情绪。之所以说大多数,是因为不适用的情况当然也有。比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时,这种让人非常悲伤的事情(低唤醒消极情绪)也依旧会引起广泛传播。

令人敬畏的内容也会刺激打开