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从0到1000万粉,给短视频运营的 98 条建议

发布时间:2020-08-17 09:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

近几年最火的风口是什么?当然是短视频。尤其是现在连流量巨大的微信都推出了「视频号」,这让短视频这一战场又出现了很多变局。

那做短视频有哪些注意点?在各大平台上发布视频需要注意什么?如何从 0 到 1 做出爆款账号?

这些问题的答案,这篇文章将会给出答案。

我是潇潇,之前是做知乎运营的,后来不做知乎就去快手做短视频了,自己担任主播,从0开始做起。

先简单说一下我目前在短视频领域获得的成绩吧:

1. 花了一年时间,全网短视频矩阵从0做到数千万教育粉丝,目前是快手、小红书英语类目下的粉丝总量第一。2. 有段时间,我们的快手单个账号连续近两个月的每天涨粉量都不低于1万,最高单天单账号涨粉8万,这种号不止一个。

3. 视频号有两个大号,一个20万, 一个10万粉,都是全类目Top100。

下面我就说说短视频运营的98条经验,很多经验都是我们花时间花钱买来的教训,希望看到的同学能够少踩一些坑,节省些时间。

一、为何要做短视频/视频号

在此我不再赘述短视频、视频号重要性。就说一点:

这次视频号可能是微信生态最后一次、也是最近在眼前的一次上车机会,而且是人人都能上的车。

还记得朋友圈海报裂变、学习打卡么?「轻课」在 2016 年时靠这种方法涨了近一千万粉,而他们创始团队只是在校大学生,现在都拿到好几轮融资了。

后来你也知道,裂变越来越难,成本越来越高,以至于有一天规则变了——学习类不能在朋友圈打卡裂变了。

所以越早上车,越有机会遇到遍地捡粉的时代。

废话不多说,直接上98条建议。写的比较干比较无趣,也更偏向新手,但这是我拍了上千个作品、观察了几万条竞品视频之后总结的经验。

二、选好平台很重要

1. 选好平台很重要,如果一开始上错了船,要么正反馈太慢导致你提前放弃了,要么最后随着船一起沉了。

2. 我觉得目前比较好的几艘船:字节跳动(抖音为主,西瓜,今日头条)、微信视频号、快手、B站(竖版用轻视频)、小红书。

3. 虽然现在可以全平台同步更新,但不建议刚上来就全平台同步。

因为每次同步会耗费你精力和热情,而且每个平台的规则、调性都不一样,会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作。

要知道,单单一个变现环节,不同平台就大不相同,所以一开始选一两个平台专精就行。

4. 选平台很重要,要找那种正反馈比较快的。如果你拍了 100 个作品、发了 100 个作品还只有几个粉丝,那换谁都不想继续做下去了。

这也是我建议一上来只专精一两个平台的原因,作为创作者,不要过多消耗自己创作热情。

5. 正反馈比较好的平台有微信视频号,抖音快手,小红书。

西瓜和B站我感觉正反馈很慢,但这也可能是我们很少拍横屏作品导致的。

6. 要坚持发视频,度过难熬的启动期就行。

去年我刚开始做短视频的时候,前半个月快手涨粉了不到 1000 粉丝,然后就是指数级上涨,每天涨粉 1000 多,后半个月涨了近 10 万。

7. 要连续日更。

那个月我是日更 2-3 个作品,但我知道很多人连 15 天日更都坚持不了。

三、不敢出镜?没经验?

8. 不敢出镜没关系,有多种替代方案。

低成本的有声音配图、字说那种文字视频,直接对着纸读就行,或者带个头套遮住脸。另外,苹果手机的 memoji(小米 mimoji )、抖音快手自带的魔法动画都能不露脸。

9. 如果长得帅/美,那能出镜还是出镜吧,更容易上热门。

大家都喜欢美好的事物,但要注意的是,这不是热门涨粉的必要条件。

10. 没经验、没镜头感怎么办?

学就是了,拍 100 个,和对标的案例对比,就培养出来了。

四、定位决定天花板

11. 注意下用户人群,作品内容是能控制人群的。

一般来说,24 岁以上的女性越多越好,17 岁以下的孩子越少越好。

12. 根据自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目,但尽量选大众热门类目的。

小众垂直领域、个人爱好,就要做好不怎么涨粉、做不大的准备。

13. 对待短视频的态度要确定好:是想大赚钱,还是当作自己的兴趣爱好,一开始就得分清楚。

想做大的,就别总想着去做自己的兴趣爱好,期待着做着做着就变大了。通常是,做着做着你就放弃了,还开始讨厌自己的爱好。

14. 要做大,就要把短视频当工作、产品来做,去琢磨怎样让观众爽,而不是你自己爽。

15. 要去学习别人怎么做,但不建议找平台的大主播。比如李佳琦辛巴的玩法,大多数人不能玩得转。

16. 但他们的直播有一些价值,比如李佳琦大部分时间穿淡色衣服,时不时会说:喜欢佳琦的点点关注。

综合来看就是:大厂的产品、思路可以学,但大厂的推广运营操作,咱们可能没那么多资源去做。

五、器材准备,拍摄剪辑

17. 画幅选择上,除了视频号、西瓜和 B 站之外,其他的几乎都是竖屏 9 : 16。

但是拿竖屏去西瓜 B 站就没流量。同样,拿横屏去其他平台,爆款的概率也会低很多。

18. 拍摄器材:个人玩家、小团队有个手机和手机架就行。

家里拍的话如果灯光好,那补光灯都不要。因为每多一个设备,都会耗费你的热情,会让你不想拍。

19. 建议用手机拍,后面剪辑在手机剪辑也方便,发布作品也方便。真人出镜的话可以设置成 1080P 60 帧。

20. 室外拍摄、有运动场景的话可以用 TARO相机稳定器。

可以自动追踪人,而且还带无线降噪麦克风,性价比极高。