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咪咕阅读、kindle打卡活动推广分析!

发布时间:2020-08-18 20:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

前段时间,咪咕阅读发起了“打卡100天,免费嫖kindle”的活动,本文作者基于此次活动进行了详细地解析,分析了活动的前期推广、活动销量、成功率和失败率、收益以及可能带来的影响,让我们来一起看看吧。

前段时间参与了咪咕阅读发起的“打卡100天,免费嫖kindle”的活动,很不幸,在打卡第19天失败了。

本着交了智商税还想赚回点学费的想法,来分析一下咪咕阅读这波活动,做一个活动拆解和预测,也给自己积累一点产出。

活动简介:打卡100天,免费领kindle

活动规则:在咪咕阅读app打卡100天,退kindle购买费用。

规则大坑:

由于产品的宣传文案设置,使得不少一部分用户以为是在kindle阅读就可以,但实际是整个打卡过程需要在咪咕阅读APP上进行,整个活动下来,kindle真的就是用来白嫖的。

活动时间是5月18日至6月28日,但活动开始时间是7月1日至7月31日,这其中间段的时间使人容易遗忘。

咪咕阅读在活动开始后,更改过部分活动条款,虽然条款对大部分用户可能影响不大,但是从微博知乎等渠道来看,确实造成了部分用户在未知情的情况下打卡失败。

接下来,我将从一下几个角度,分析一下这个活动:

活动前期推广

活动销量预测

活动打卡成功率、失败率预测

活动收益分析

可能的负面影响

总结

一、活动前期推广

作为一个白嫖类活动,其自传播性较强,打卡100天就可以领到一个免费的kindle对用户来说还是非常有吸引力的。

现阶段,在知乎、微博、微信等公众平台搜索,仍然可以搜索到当时很多公众号推文或感兴趣人的发言。

因此,我认为,这个活动的前期推广投入并不大,仅靠免费拿kindle这一个卖点,就足以激发用户自传播欲望。

二、活动销量预测

根据活动规则,咪咕阅读参与活动的购买渠道一共有天猫、京东、拼多多、淘宝、咪咕阅读、公众号6大购买渠道,各个渠道还有多个指定的专门售卖入口。

从活动的火爆程度来看,活动上线仅1周左右,天猫、京东等店铺就出现过爆仓、断货的情况,后期虽然又及时增加了货源,但活动依旧在计划的售卖截止时间之前就截止了,可见火爆程度。

活动的销量来看,天猫平台的原链接已经下架,具体销量无从得知。不过从各个平台的知名度和活动的火爆程度来看,预计销量轻轻松松起码可以达到4位数级别。

三、打卡成功率、失败率预测

接下来,我们对咪咕阅读的打卡成功率,失败率做一个预测,为了做一个更好的预测也是为了更好的支撑我的预测结果,我们先讨论下咪咕阅读的用户画像及参与打卡人群的用户画像。

1. 咪咕阅读用户画像