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新媒体推广怎么做?地产策划案详解

发布时间:2020-08-23 09:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

导语:互动内容和全网传播,是新媒体推广的两大关注点。内容生产质量越来越高,广告传播越来越靠近交易。

天下大势,浩浩汤汤。大浪淘沙,沉者为金。

2014年是个微妙的转折点。地产是,媒体更是。

当移动互联网和智能终端无缝接入日常生活,用户的阅读时间,一下子被抢走了。

曾经的营销推广利器,失去了准心。

媒体三板斧(户外、报广、短信),也不复存在。

那么,当媒体传播环境变化,我们该如何应对?什么才是新媒体推广的正确打开方式?

笔者数年实践,吐血整理,分享一些干货。也希望能对地产策划同仁的焦虑,进行治愈。

世异则事异,事异则备变。

1、移动互联网时代的人、货、场

消费者注意力转移,是媒体变迁的根本驱动力。

笔者先用简单篇幅,分析下新媒体特性。套用“人、货、场”的概念——

人:用户

货:内容和产品

场:媒体和交易场景

1)用户:8090网民主力军,群体多元化

中国互联网用户,最新数据突破9亿。

4G商用,智能设备普及,微信、短视频等应用,大大降低了互联网门槛。

8090成为网民主力军,也极大激活了老年人、未成年人这些非主流消费群体。

相应地,每一款互联网产品,社群化特征越来越明显。

当AI技术进步,海量大数据沉淀,互联网无限贴近消费者,已经成为可能。

2)内容和产品:竖屏时代,选择性主动接收

移动互联网,一方面让内容生产门槛迅速降低。海量信息覆盖,人们获取信息的成本几乎为零。

另一方面,人们生活节奏加快,注意力更加分散,价值观趋于多元。新闻热度不过3天。

用户随时在线,从被动接收转为主动选择,关注自己感兴趣的内容。

如何让消费者在碎片时间主动选择你,内容为王。不仅要新奇,要出圈,最好能让用户尖叫。

消费者不再满足于产品本身,更在意其背后的新内容(网红产品大多是这个逻辑)。

3)媒体和交易场景:碎片化,场景线上转移

媒体碎片式存在,去中心化。强势媒体企图对用户的一网打尽,已经不再现实。

广告主的营销行为,只能寄希望于全网全渠道覆盖,同时通过大数据让广告更加精准。

媒体广告的投放权限在下沉,直接交给了广告主。广告形式灵活多样,数据和费用更加可控。

绝大部分商品交易,都被互联网改造,在线上完成。消费场景,也成为产品打造不可或缺的一部分。

互联网的世界,跟现实世界越来越融入。

2、内容:门槛无限降低,人人自媒体

由于内容创作的门槛降低,信息发布的渠道敞开,每一个个体都可以在网上发布信息。

也正因为信息过剩,对传播渠道要求更高,对内容质量要求更高

我们说的内容,主要分为三种:文字、图片和视频。

1)文字:语不惊人死不休

互联网“谁都可以写”的时代已经过去,“谁写得更好”的时代来临。

时间碎片段,注意力稀释。大段的文字,成为阅读的噩梦。

海报文案,讲求短小精悍。一看勾引眼球,或者直击心底。