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写好一份产品推广方案,只需要这6招

发布时间:2020-08-24 14:03   浏览次数:次   作者:道哥seo

每次新品推广都毫无头绪,做一次推广计划却把自己弄的焦头烂额。

同事嘲笑,老板骂。

一份好的产品推广计划该如何写?

今天我们就用一个真实案例来说下,只需要6招,让你写好一个产品的推广方案。

1、产品定位分析

在做产品推广方案之前,一定要做好产品定位分析,你的产品功效是什么,和竞争对手相比你的优势是什么。

正确的产品定位,是成功完成产品推广的前提。在制定推广计划前,一定要对产品的卖点,定价,目标市场,受众人群等做一个详细的分析。产品定位就是方案的大方向,如果定位不准确,那么结果就可想而知了,推广的过程中肯定会碰的灰头土脸,伤痕满身。

推广产品就像打仗一样,产品功效是我们运营产品的“拳头”,只有拳头够硬,我们才能打硬仗、打胜仗。一切的产品功效都可以遵循“我们的产品特色是_____,在用户_____的情况下,可以帮助用户解决_____问题”的原则,提炼出我们的产品功效。比如,本文的特色是写作产品推广方案技巧,对应的功效就是学会以后就可以写出一份完整的产品推广方案。所以,一定要确定产品的功效,才能让用户更好的理解你的产品,以达成转化。

所谓知己知彼,想要成功的推爆一款产品,了解并分析竞争对手是必不可少的。以我做的一款遥控车为例,针对于某一个或者多个品牌的产品进行全方位的对比。从各个指标中找到我们的“爆款卖点”,并作为主打卖点,集中去打差异化的卖点,会得到事半功倍的效果。

2、用户肖像及受众分析

用户的年龄,性别,兴趣爱好是我们分析受众最主要的三个维度

你的产品受众主要集中在那个年龄段,受众的年龄分布决定了你接下来推广策略的布局。比如我的受众群体的年龄段主要集中在16-44岁,那么我们接下来的策略就主要围绕这一部分人群来做,才有可能达到我们的预期目标。

性别也是我们要考虑的一个因素,我们这款产品的受众主要以男性为主,那么我们接下来的主要策略肯定就要围绕男性群体来做,女性群体适当的做一些运营。这样做的好处可以为我们明确潜在用户的人群肖像,无论是做产品曝光还是广告投放,都是我们直接参考的依据。

兴趣爱好也是用户分析很重要的一个维度,根据我们对受众兴趣爱好的分析,就为接下来的推广渠道开发指明了方向。

3、媒体及推广渠道

自古中原多战事,推广渠道就像中原大地一样,是我们的战场,也是各大品牌方必争之地,竞争的硝烟延绵不绝。

我们前期做好准备以后,就要选择渠道来推广我们的产品,就是这些渠道,每个品牌方都会去争夺,厮杀也是非常的惨烈。