当前位置:主页 > 新闻资讯 > 运营推广 >

游戏化运营策略案列分析!

发布时间:2020-08-26 09:03   浏览次数:次   作者:道哥seo

本文将通过剖析游戏的类型和特点,帮助大家启发激励用户的游戏化方式;通过分析游戏化运营的经典案例,帮助激发游戏化运营灵感;通过总结游戏化运营的关键点,辅助你系统化地实施游戏化运营策略

如何让用户对你的产品成瘾,经常打开你的APP、经常阅读你的订阅号文章、经常活跃在你的社群、重复购买你的产品/服务?如果你问身边的运营大神,你可能会听到“游戏化”这个词!

游戏,一直以令人“沉迷”而被诟病。不论大人和孩子,只要碰上游戏,就很难摆脱其巨大的吸引力。于是,有很多运营大神就开始思考,如何将游戏的运营策略移植到自己的项目中,复制这种难得的吸引力。

如果你深入研究那些大获成功的游戏,一定会发现,他们都是有共性的。而这些共性,就是他们吸引全球众多玩家,在他们构建的虚拟世界中,每天花费大量金钱和时间的根本原因。

游戏化运营 · 经典案例

魔兽世界 World of Warcraft:

01 目标

1)清晰的目标

魔兽世界中,每个任务都写的很清楚,到哪里做什么,收集什么证据可以证明完成任务,以及任务有什么意义。

清晰的目标,可以避免用户因不知道如何完成而放弃;由于足够清晰,也会令用户感觉目标很简单,从而更有意愿去实现。

在游戏中,目标可以是一个个任务,也可以是打败BOSS。而在项目中,目标可以是用户坚持完成一种行为,比如坚持7天打卡、坚持阅读3分钟、上课全勤等。

图片来自网络

2)可达到的目标

在魔兽世界里,有无尽的系列任务供玩家选择,一个任务失败了,还可以去做另一个任务。只要玩家持续努力,一定可以达到既定目标。

但现实生活中,我们给用户提供实现目标的任务太少、太难!糟糕的产品体验,缺乏新用户引导,导致用户完成每一项操作都需要研究好久;过高的产品定价,没有基于不同用户的消费能力和意愿,提供足够多的选择,导致用户的流失。

不论你在制定什么运营策略,一定先要考虑,用户是否能够配合你完成“任务”,站在用户的角度思考策略的可行性,才是关键。

3)诱人的目标

在魔兽世界里,玩家为什么要花时间完成任务?因为他们知道,通过做任务,可以不断完善自己的化身,最终称霸魔兽世界!

而你的用户呢?你给到用户完成“任务”的理由是什么?能否激发用户完成任务的欲望?很多电商平台都推出积分体系,引导用户通过消费等方式,完成“积分任务”,但任务的奖励只是一盒鸡蛋,要知道,不是所有人都想要鸡蛋…

图片来自公众号8M方法论

除了清晰的目标、可达到的目标、诱人的目标,还有公平的目标、艰难的目标、宏伟的目标可以激励用户。