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微博的3次短视频冲锋

发布时间:2020-08-28 09:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

五个亿,微博又一次下了新的赌注,牌桌仍是短视频。

微博近日宣布推出“微博视频号计划”,在未来一年内向创作者分成5个亿,并给到流量倾斜。近一年来,从推出内容社交平台、中国版Ins“绿洲”,到上线短视频产品“星球视频”,再到最近重磅推出视频号,微博在短视频业务上不断加码。

在短视频的征战中,新浪微博曾经站上过顶峰,1.9美元投资了拥有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”3款明星产品的一下科技公司,并籍此坐上过国内短视频的第一把交椅。然而,即便在这3款明星产品矩阵的加持下,这种热度也仅仅维持了三年。

早些时候,微博的短视频产品更多冲着工具型定位走。无论秒拍、小咖秀,都未能在自身产品生态内产生社交属性,而是充当视频拍摄、制作工具的角色,真正的分发和传播,则迁移到了微博生态内,这造成了微博短视频业务发展的局限性。

从2013年秒拍诞生算起,7年中,微博在短视频领域,曾先后三次带着短视频产品冲锋陷阵,试图从视频内容领域突围,但始终未能找准方向。这一次,带着视频号、星球视频重新进场,誓要从短视频平台,夺回最“kill Time”的社交媒体的宝座,微博又将会讲出怎样的新故事?

2020年用户短视频时长占比超过手机游戏

3年即衰败,微博首战高开低走

2013年,秒拍推出之初,地位可以称得上“微博之子”,当时有媒体甚至称:这是一款新浪“举全浪之力”推介的新产品。新浪微博早早投资了秒拍的母公司一下科技,也因此,产品刚刚上线就成为了微博的内置应用。

这一年,微信接连推出朋友圈及公众号功能,靠更稳定的社交关系和崭新的社交尝试给了微博沉重一击。微博活跃度一度下降9%,出现2009年诞生以来的最大跌降,被看作是微博的首次危机。

勿庸置疑的是,横空出世的秒拍给微博注入了强劲的竞争力。

和早年博客、微博的引流模式相同,大批明星名人入驻、激励UGC用户使用,秒拍还具备与微博一脉相承的热点话题运作能力。

2014年使用过微博的用户一定不会忘记,在微博上,“冰桶挑战”几乎是“病毒式”传播的经典标杆案例。从明星艺人到企业家、网红、乃至普通人,都在浴室、游泳池、室外空地、乃至公司门口,通过短视频接力的方式传递对渐冻症患者的关爱。

从这里开始,秒拍开启飞速进化时期。从最新的数据来看,微博话题#冰桶挑战#共有457.2万内容,阅读数量接近50亿次,盛极一时。

2016年,秒拍已经成长为短视频行业风向标。2017年3月,第三方数据公司易观发布报告数据显示,秒拍以61.7%的用户渗透率,坐上国内短视频的头把交椅。微博势头正火,股价直线攀升。就收入来看,2017年第一季度,视频收入占微博广告收入的18%。

秒拍最开始盛行时,以短视频为主要形态的产品少之又少。短视频领域真正叫得上名字的仅有秒拍和腾讯微视,快手还只是一个GIF制作工具,抖音要在3年后才会出现。秒拍乘上东风,迅速发展起来。

事实上,微博的短视频武器并不止秒拍一个,掀起“冰桶挑战”热潮后,秒拍成立“创新部”。2016年,“对口型”表演短视频产品“小咖秀”诞生,在蒋欣、张一山、徐峥等诸多明星的带动下,小咖秀风靡起来,一度冲上AppStore免费榜单的第一名。