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关于B站的31个数据真相

发布时间:2020-08-31 14:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

B站是2020年营销人不能忽略的平台,在B站本身的增长破圈策略下,平台的营销红利也慢慢展现出来。我们通过搜集B站相关报告及资料,为你整理出了关于B站的数据及概况,希望能够帮助品牌方抓住B站营销机遇。 关于B站整体运营: 1、根据B站2020年Q1财报,B站 MAU同比增长70%至1.72亿人,移动MAU同比增长77%至1.56亿人,用户互动达到新高,DAU同比增长69%至5100万。 2、在用户高速增长的同时,B站社区粘性及付费率也在进一步提高,2020年Q1的用户日均使用时长比2019年Q4高10分钟至87分钟,为历史新高;月付费用户数同比增长134%至1340万人,付费率提升至7.8%,相对两年前翻倍。 3、在2020年1季度中,共有180万内容创作者提交了490万个视频内容,同比分别增长146%和138%,除了传统的AGC板块,生活、娱乐、科技、知识等内容板块均迎来爆发。 4、B站过往的营收主要靠游戏业务,但在2019年Q4,非游戏业务营收首次超越游戏业务,2020年Q1财报中,营收23.2亿元,其中游戏业务营收11.5亿元; 关于B站用户画像: 5、在B站“破圈”后,今年Q1的新增用户画像并没有太大变动,新用户平均年龄20岁左右,其中超50%是来自三线及三线以下城市; 6、B站日均播放量超7.3亿,月均用户互动量25亿,正式会员的1年留存率超过80%; 7、B站用户男女比例为57:43,18-35岁用户占78%,本科及以上比例高出全网10个百分点; 8、B站用户中,华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%); 9、B站App是Z世代用户最偏爱的APP(TGI值最高),其次是抖音、有道词典、快手、芒果TV;(数据来源于QM); 10、在长视频、长音频赛道上,相比于优腾爱、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐,B站的月均使用人数及月均使用时长都位居第一; 关于B站社区文化: 11、B站2019年年度弹幕为“AWSL”,去年共发送了3,296,443 次,此外,“泪目”、“名场面”、“妙啊”、“逮虾户”、“我可以”、“欢迎回家”、“注入灵魂”、“正片开始”、“标准结局”也入选了十大弹幕热词; 12、B站早期视频投稿量最高的分区是“音乐区”,2010年投稿量被“动画区”赶超,2012年被“游戏区”赶超,2016年“其他区”超过“动画区”、“音乐区”、“生活区”成为第二大区。(来源@不科学的UP组,数据截止2018年); 13、B站早期视频播放量最高的分区为“鬼畜区”,2010年起“鬼畜区”被“番剧区”、“动画区”、“音乐区”、“生活区”、“游戏区”依次超越,“番剧区”在长时间内播放量领先,2014年“游戏区”超越“番剧区”,随后“游戏区”和“番剧区”多次相互反超,2016年“游戏区”、“生活区”成为播放量前两大区。(来源@不科学的UP组,数据截止2018年); 14、2018-2019年百大UP主构成变化中,生活区、科技/数码区百大UP主明显增加,音乐区、动画区、鬼畜区百大UP主迅速下滑; 15、“生活”、“日常”是百大2019年UP主投稿视频最常添加的标签,此外还有娱乐、单机、吃货、吃播、试吃等; 16、B站鬼畜区长期是网络梗发源地,鬼畜区早期有4位标志性UP主被称做“四大欠王”,分别是:A路人、痒局长、伊丽莎白鼠、吃素的狮子; 17、游戏区投稿近一年同比增长200%,电竞用户在B站直播用户中占比48%,游戏区用户的日均播放时长超30分钟; 18、2019年“巫师财经”的受欢迎让B站财经区内容迎来爆发,罗翔、半佛仙人等知识型UP主相继受到关注,2020年知识型内容将成为B站一大破圈内容运营重点; 关于B站用户内容偏好: 19、用户最爱在B站看的美食top10是:家常菜、甜点、海鲜、小吃、烧烤、火锅、大蒜、日本料理、炸鸡、泡面; 20、用户2019年在B站最常看的学习类视频top3是:公开课、英语、考研;但在2020年Q1期间,学习类视频TOP3变为:科普、人文、技术; 21、在B站学习类视频中,用户最常打的弹幕top3是:“哈哈哈哈”、“????”、“辛苦了”; 22、B站系列学习课程中,总集弹幕比例最高的课程top3为:《【B站最全单词合集】》、《Python全套视频教程》、《一个人alone练习英语口语》; 23、2019年的B站动画作品中,国创番剧数量(104)追平日番数量(110),国创用户总播放时长破3亿小时 同比去年增长125% ,2019年日均10.8%的新用户爱看国创区内容,可以发现国创正在受到B站用户喜爱; 24、B站上的国创番剧内容中,65%有中国历史文化内涵,64%有中国风特色,60%的观看用户认为国创动漫正在进步,对国漫有更大的包容心; 25、纪录片成为B站一个特色内容,尤其是《我在故宫修文物》、《人生一串》等爆款的出现后,目前B站纪录片储备量超3000,总播放量超过25亿; 关于B站品牌营销: 26、B站官方对UP主量级的划分为,50万粉丝以上属于头部UP主,适合品牌用于覆盖更多受众,20-50万粉丝属于肩部UP主、10-20万粉丝属于腰部UP主、10万粉丝以下属于长尾UP主,肩部、腰部UP主适合品牌用于打透细分圈层,长尾UP主适合通过矩阵进行外围传播扩散; 27、B站生活区UP主更适合护肤、食品、保健、汽车等品类,科技区UP主适合3C、汽车等品类,游戏区UP主适合游戏、食品、3C等品类,时尚区UP主适合网红彩妆、明星护肤等品类; 28、B站官方内容发力点在以下六大类中:影视综、纪录片、大番剧、大事件、虚拟偶像、电竞,品牌与B站的内容合作通常需要与以上六种形态进行结合推广; 29、B站对社区内容拥有文化标签200万个,覆盖了超7000个核心圈层,因此B站自称“万物皆可B站”; 30、钉钉的《钉钉本钉》、腾讯的《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》均为现象级的B站传播案例,且同是针对危机公关的应对视频作品,收到广泛传播; 31、小米公司2016年入驻B站,粉丝量89.5万;华为终端2017年入驻B站,粉丝量77万;OPPO2018年入驻B站,粉丝量36.6万;vivo2018年入驻B站,粉丝量13.6万;阿里巴巴2018年入驻B站,粉丝量70.7万;腾讯2019年入驻B站,粉丝量46.5万。  

作者:时有趣