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5大步骤快速上手微博渠道运营!

发布时间:2020-09-05 09:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

微博作为全网的吃瓜基地,越来越受关注。数据显示,2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人,与2017年末相比增长2140万人,在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。很多人都认为微博已经开始式微了。

对于很多新媒体运营小白来说,微博仍然是获取流量和最快上手的一个新媒体营销平台。

作为一名日语专业转行新媒体运营的人,因为对这个平台有很大的兴趣,所以我也尝试过运营自己的微博账号。但是其实一开始,我也是一个小白,粉丝寥寥无几。我也在知乎上参考过很多运营微博的技巧,但这些技巧只适用于微博大号,对于刚起步的我来说,帮助不大。

我曾经发布过一条微博,在发布后的半个小时内阅读量达200+,点赞量与评论量也急剧上升;在后几天,这条微博成为了搜索关键词的热门微博之一。这对于当时还是零基础的转行新媒体运营小白来说,太不容易了。

后来,随着运营时间的增加,运营经验的增长,我逐渐知道该如何在微博获取流量。

到现在,很多人都来问我,在一个这样大的流量平台,新媒体小白该怎么运营微博?其实,无论哪个平台,想要运营得好,只要遵循以下五大步骤:

熟悉微博

明确定位

制定选题

创作内容

推广内容

一、熟悉微博

无论你要运营哪个平台,一开始都需要先了解平台属性,再清楚流量来源。

平台属性

微博搭建起了中国最大的社交兴趣网络。在微博,你可以找到志同道合的人,一起分享生活,一起交流经验,一起当不明真相的吃瓜群众。总的来说就是,微博让无处安放的当代人找到了归属感。

用户特征:微博的月活跃用户一直在稳定增长,在2018年月活跃用户就达到了4.62亿。与别的流量平台相比,微博用户偏年轻化,以23~30岁用户为主,其次是18~22岁的用户。在男女比例上,与小红书不同的是,微博的男性用户比例会略高一点。

内容特征:微博用户在泛娱乐领域的活跃度很高,主要活跃在电视剧、综艺、明星、时尚、美妆、萌宠等领域。

流量来源

了解完平台属性和用户特征之后,你就可以开始计划营销。那么,营销之前,你还需要清楚有哪些流量来源。

微博流量来源有很多,包括综合热门、用户排名、热门问答、热门文章、超级话题、热门话题、下拉词,主要的流量来源有以下4种:

综合热门:综合热门是流量来源最核心的一个渠道,也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原创内容质量高,转发、点赞互动率整体比较高的微博,都有机会上综合热门。