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如何策划一场成功漂亮的活动策划?

发布时间:2020-09-07 09:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

作为一个运营人,活动推广(活动运营)是我们运营人在工作当中运用最多的一个推广手段,也是通过活动策划,创意策划、活动互惠、互动反馈,对于引流、交互等行之有效的方式。所以,在营销推广中的活动推广,是活动运营的本职工作,也是这一行工作中最外出众的亮点。

用户即流量,是产品和服务类型公司面向的受众群体及精准目标,市场、运营和产品作为核心业务,最直接接触用户(流量)拉新、留存、促活、转化变现的优化路径需要了解用户需求、知道用户画像、优化产品、迭代更新,重要的一环就是市场营销推广活动策划。互联网商业模式大相径庭,虽然层出不穷,但是都是在各自的领域内同质化严重,需要更多的活动推广方式增加公司产品或者服务的品牌效应以及转换变化的能力。运营主导产品的时代到来!

一个产品如果本身的优势属性不是特别明显或者市场上相对竞品众多,那么就需要不断策划活得够呢来吸引到用户。

线上线下的活动很多,比如:红包补贴(裂变)、热点营销、裂变增等等!

像之前美团和滴滴的补贴大战(红包补贴),华帝世界杯(热点营销),新世相首次公开课(裂变增长)等! 我相信大家应该都还有印象。

但是,并不是每个人都能策划出经典级甚至刷屏的活动出来。

很多人在策划活动的时候不知道如何开展,不知道如何调配资源,甚至有的连自己活动的目的都不是很清楚,这是很可怕的。

那么当公司下发指标让你策划一场活动时候,除了一些必要的方向或者环节需要拟定外,我相信你会有一个完整的思路。

接下来我主要讲一下活动运营的主要思路,讲如何成功策划一个线上和一个线下的活动方案,并且能够落地执行统筹,最后进行活动复盘以及数据统计分析。

【什么是活动运营?】

活动运营:围绕公司产品去策划不同的营销活动,想尽一切办法去促进销售量等指标!

是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。活动运营诸如新媒体运营、电商运营、用户运营、社群运营等一样,只是在一个环节上把控负责,同样需要兼具策略和方法。

【活动策划的思路】

所谓的策划其实是比较好的创意,活动策划就是通过好的创意策划,一种手段表现出来,让其产生聚合裂变的实际效果,这样才能产生活动推广达到的目的。

活动策划具体有以下三方面的要求:

1、资源整合的合理性;

2、实施运作的可控性,可操作性;

3、注重受众的参与性及互动性。

关于活动策划的步骤:

活动策划的格式

1、活动标题:标题要有吸引力,主题明确,语言简介,新颖;

2、活动目录:做好整个活动概况;

3、互动时间、活动地点:活动时间、地点应准确、详细;

4、活动对象:主要的人气,针对的人群是什么样的,预计多少人,达到什么样的效果。

5、活动目的意义:活动所能带来的利益与效果;

6、活动开展形式:活动开展形式如展示、演出、比赛等;

7、活动内容:包括整个活动流程,活动规则细化,整个活动要有逻辑性,可执行性,其中包括每个小环节活动的名字,奖品及特别说明。

8、活动模板:活动模板包括配图应与主题一致,在没有合适的模板情况下,先确定好内容,合理分配好时间。图片可手绘、拍照、PS;