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Keep产品运营分析

发布时间:2020-09-10 09:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

本文是keep的产品分析报告,作者从市场分析、用户人群、产品功能、竞品分析、产品迭代和未来产品优化这几个方面对keep展开了分析,并总结了自己的相关思考和建议,与大家分享。

Keep,一款为用户解决运动健身需求并具有一定社交属性的APP。

作为一个健身爱好者,使用Keep至今有将近四年的时间。现在作为一个产品经理的初学者,想要结合自己的爱好,为Keep写一篇产品分析报告。

产品体验版本:Keep v6.43.0

操作系统:Android 10 EMUI 10.1.0

一、市场PEST分析 1. 政治环境分析

在全民健身的政策推动之下,我国先后出台了《全民健身指南》,《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等来大力发展运动健身行业。鼓励运动健身行业的创新和加大对运动健身行业的政策扶持力度。

2. 经济环境分析

近年来,中国的国民生产总值不断上升,2019年中国国民生产总值达到了990865亿元。居民人均可支配收入也不断提高。随着收入的增加,人们的需求不单单是生存的基本需求,对于休闲娱乐和运动健身的需求不断增加。与此同时国内的体育运动健康行业蓬勃发展,2018年全国体育产业总规模2.4万亿元,实现增加值8800亿元,有望在2020年增加值突破1万亿元。

3. 社会文化分析

整体社会环境对于运动健康行业的发展是非常有利的,全民健身的热潮之下,越来越多的人追求运动健康的生活,并在运动健身方面产生消费,而同时年轻人对身材体型的追求,促使了大量的运动健康行业的发展机会。

与此同时,由于生活压力的增加,工作时间的延长,碎片化的运动管理和快速,方便的线上指导型运动方式,在年轻人当中非常流行。在2020疫情期间,居家隔离的生活方式,使得大量运动健身爱好者转为线上协同健身。

4. 科技发展分析

目前市场上有着大量可穿戴设备,帮助人们监测自身的心率,消耗的卡路里等。由于人们对于运动科学性和运动方便性的追求,科技产品的消费大量增加。而科技的不断发展同时也为线上的健身模式提供了发展的基础。

二、用户人群分析 1. 用户分析

2020年1月,Keep官方发布了《国民运动生活大赏》数据报告,对Keep这一社交性的运动健身平台上的两亿用户进行了运动行为偏好的分析。据数据统计,Keep平台上的用户累计运动的总时长达到了224亿分钟,平均每周锻炼4. 64 次,每次锻炼时长平均 20 分钟。

Keep的用户当中35岁以下的人占比达到了90%,其中注册用户为学生的比例要高于上班族,可见Keep的主要用户组成为大学生群体和年轻的上班族。Keepers的注册集中地主要是,北京市,上海市和四川省。与此同时活跃度大的Keepers的集中地则是,北京市,上海市,广州市,成都市。由此可见大部分用户集中在一线城市,这也与一线城市的大学生和年轻白领数量多相符合。

Keep的女性用户数量超过了男性用户数量并且在健身产品上面的消费也多于男性用户。一方面是由于当今社会环境之下,女性对于瘦以及健康美丽体型的追求达到了一定的巅峰,另一方面由于Keep平台上提供了大量的瑜伽课程,舞蹈课程,孕期以及产后恢复类的课程,吸引了大批的女性用户。除此之外,女性的收入不断提高,也更加舍得在健身和美丽上面进行投资。

keepers人均月收入8000元,拥有房产的比例达到了44.5%(不包含无收入学生群体),这也说明Keep的用户具有一定的消费能力。

2. 用户画像

基于以上分析,我们可以提出Keep的用户画像: