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企业微博运营方法策略!

发布时间:2020-09-11 14:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

说起企业微博运营,看过太多运营的理论,究竟具体应该怎么做成为了每一个运营人员最想知道的问题。企业微博运营的本质究竟是什么呢?用“交朋友”来比喻实在是再恰当不过了。

这里将用通俗的语言,从三个方面展开来进行说明:

· 前期的基础搭建,决定着官方微博的发展方向和整体调性;

· 运营的本质是:做讨人喜欢的事,就能拥有喜欢你的人;

· 善于自省,才能不断改进自身。

(一)前期的基础搭建,决定着官方微博的发展方向和整体调性

如同房屋的搭建,地基建的好不好才能决定房子是否能承受得起风霜雨露,官方微博的运营亦是如此。

01 官方微博不是企业大喇叭

很多人开始进行官方微博的运营时都是为了做而做,大多数都是为了获得一个免费的宣传渠道。而运营官方微博最重要的恰恰是先搞清楚建立官方微博的意义,不是为了增加一个企业大喇叭。

微博作为一个大流量的社交平台,其本质在于“社交”,通俗的讲就是“交朋友”。而“交朋友”重要的不是吹嘘自己,而是你能给大家带来什么。明白了这一点,微博运营才算是入了门。

02 明确账号定位对微博运营具有指导意义

当明白了官方微博的本质是“交朋友”之后,我们就可以对自身进行分析了。如何进行账号定位呢?一般包含运营目标、受众分析、形象打造三个方面。

运营目标就是要给账号一个存在的理由,确认最主要的目的是为了品牌宣传?还是为了销售转化呢?还是……?

在明白了目标之后,开始需要寻找合适的受众——受众分析。此时需要做大量的调研,明白什么样的人群是能够被吸引的人群,一定要精准,不要把范围设置的太大,太大的范围往往意味着没有范围。

最后一步是形象打造,这个和谈恋爱是一样的,当有了喜欢的人之后,要思考什么样的形象更容易吸引到他。需要对官方微博的对外形象有一个设定,包含性别、年龄、性格、爱好、特长等等,将其当做一个人来进行打造,也称为打造人格化。

03 内外兼修是官方微博的基本修养

所谓人靠衣装马靠鞍,有了一个鲜活的“人格”之后,我们需要开始对外在形象进行设计,并让自己拥有更多的“技能”。

微博装修刻不容缓,装修属于“脸面”工程,在建立官方微博初期就必须“闪亮登场”。后续的“自定义菜单栏”和“粉丝服务平台”属于基本生存技能,也属于首要工作。

(二)运营的本质:做讨人喜欢的事,就能拥有喜欢你的人

刚刚说到“交朋友”,那怎么样才能交到朋友呢?我们先来看一看微博运营的大致分类,如下图:

01 活动运营

大多数官方微博基本上都是停留在对日常内容进行发布,偶尔做做抽奖活动。其实在一个社交平台上,活动运营不止只有抽奖而已。异业合作、UGC活动、Social Campaign都是很好的活动玩法。

异业合作:和蓝V大佬们“交朋友”,互相引流,扬长避短,各取所需。