当前位置:主页 > 新闻资讯 > 运营推广 >

3个方面分析:双微一抖一B站一直播!

发布时间:2020-09-11 20:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

一个不争的事实是,新媒体运营人员越来越累了。

一开始,新媒体运营人员只做微博,微信公众号诞生后,双微运营成为新媒体运营标配。2018年,随着抖音的崛起,新媒体运营人员开始涉足抖音运营,“双微一抖”的说法不胫而走。

2020年,一场疫情让直播营销成为品牌营销的标配,再加上B站的突然出圈 。新媒体运营人员突然发现,自己需要运营的官方平台形成了“双微一抖一B站一直播”的格局。

这些平台事实上形成了品牌运营的全生态,微博——短图文,微信公众号——长图文,抖音——短视频,B站——中长视频,抖音、快手——直播。

有人说做品牌越来越累了,其实做品牌一直就没有轻松的。耐克、可口可乐、宝马这些品牌,在超过百年的打造中付出的努力和艰辛,又怎么会差于现在我们在各平台上运营一下官方账号?

你觉得运营品牌累,表面上看是需要运营的渠道多了,其实媒介碎片化的问题已经说了好多年,累的原因在于新的渠道都有太有性格。

麦克卢汉在“理解媒介”中说:媒介是人的延伸。放在当下的几个不同媒体上,抖音和B站的人格一定是不同的。

所以过去一招鲜吃遍天的打法不复存在,品牌运营的方式也就走向渐进式增长时代了。

一、品牌运营由野蛮式增长进入渐进式增长时代

在传统广告时代,品牌营销的方式一向是“一处水源供全球”,基本上一个品牌年初把策略一定,一套图文铺纸媒,一支TVC铺电视,然后长期重复,占领在消费者脑中的心智,引导他们的消费决策。

在中国,这种品牌营销方式造就了品牌的野蛮生长时代,像秦池、脑白金等品牌都是在此期间实现了快速崛起,它们几乎是靠着央视广告一夜成名。

但今天的互联网媒体格局,每一个平台的用户属性都不太一样,每一个平台用户喜欢的内容风格也有巨大差异。因此,传统广告时代的“一处水源供全球”模式已经越来越无效了。

我认为品牌营销在这样的态势下,进入了渐进式运营增长时代。就像达尔文在生物进化领域说的“自然界里没有飞跃”,品牌运营也不能再一夜爆红。

渐进式运营,就是针对不同平台的特点、不同用户属性,做符合平台的营销和服务,长期与用户形成紧密关系,提升用户对品牌的认知度和好感度,提升品牌力。

就像下面这张图显示的,形式和平台属性等巨大差异,让你需要个性化运营,不再可能“一处水源供全球”。

品牌做社交媒体平台运营最需要的就是内容和服务,“双微一抖一B站一直播”形成了品牌运营的全内容生态,但是不同平台的侧重点不一样。

从内容角度,视频化的内容接受度好于图文的接受度,因此短视频平台和直播逐渐占据优势。

从服务角度,微信形成的内容+小程序+服务的生态更具服务优势,抖音也在做类似的闭环,能力次之。

具体如下图所示:

所以品牌在这个时代,没法再“一口吃成个胖子”,而是随着长期的运营,让自己的影响力和粉丝对品牌的好感度慢慢增加,形成品牌积累效应,实现渐进式增长。

这种品牌运营的方式其实从微博时代就开始了。

二、下一代品牌标杆可能在抖音出现

微博营销时代的最典型代表是杜蕾斯,杜蕾斯的营销就是品牌渐进式运营增长的代表。