当前位置:主页 > 新闻资讯 > 运营推广 >

抖音为什么没有「打赏」?

发布时间:2020-09-17 09:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

最近沉迷抖音无法自拔,每晚睡前都要刷一刷。

有一次刷着抖音,突然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏功能呢?

有了打赏功能,每当我刷到喜欢的短视频,可以用打赏来表达对作品的喜爱。作者也会因此受到激励创作出更多优质作品,而作为平台,抖音也可以从中抽成,提升平台营收。

这样一来,用户、作者、平台三方共同受益,貌似没什么理由去拒绝这样一个需求。

再来看看其他产品,打赏几乎也是所有内容平台的标配。

微信公众号、微博、知乎、简书都有打赏功能,打赏对这些创作者有着重要意义。

这是因为,打赏是他们进行内容变现的重要手段,一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以获得成千上万的打赏收入。

毫无疑问,抖音同样也是一个内容平台,抖音的创作者也有强烈的变现需求,那抖音为什么不上线一个打赏功能呢?

如果这是一道面试题,你应该怎么回答,才能体现出你良好的思维深度和专业素养,从而赢得面试官的青睐?

一、打赏的底层逻辑

首先,需要站在一名普通用户的角度思考一个问题:用户在什么情况下才会别人打赏?

你可能觉得,用户喜欢一个作品,自然就会去打赏啊。

但事情可能并没那么简单。

诚然,用户打赏肯定表明了用户对作品的认可和喜爱,但要说用户喜欢一个作品,自然就会打赏,这个观点就有点太想当然了,根本经不起深究。

我们都在抖音刷到过很多有趣的短视频,毫无疑问,我们是喜欢这些短视频的,但是我们会有打赏的冲动吗?我相信绝大多数人并没有打赏的冲动。

因为如果只是喜欢一个短视频,我们可以点击“喜欢”按钮,可以收藏,可以转发,可以评论,如下图。

从产品功能上说,这几个按钮足以让我们充分表达对作品的喜欢了,完全没必要再去花钱打赏。

那在什么情况下,用户才会打赏?

我认为,打赏的用户场景其实就两种:一种是为人打赏,一种是为内容打赏。

拿我们最熟悉的直播举例子,直播打赏已经很普遍了,大家都不陌生,一位稍有名气的主播一晚上靠打赏就能赚好几千块的收入。

但不知道大家有没有注意到,用户给主播打赏,很大程度上取决于这名主播的名气和光环。

只要一名主播足够有名气,只要一名主播是一个IP,就算他在直播的时候并没讲什么有价值的内容,也会收到很多粉丝的打赏。

这种情况下,用户的打赏对象其实是主播这个人本身,或者更确切的说,是主播营造的个人IP。

比如顶级网红罗永浩的首次直播带货,光用户打赏的音浪就高达三千多万,合计人民币三百多万。

粉丝打赏主播,随即收到主播的实时感谢,相对于那些没有打赏的粉丝而言,他们会获得一种额外的荣誉感和优越感,这就是为IP打赏的根本逻辑。

除了直播打赏之外,微信公众号、知乎等内容平台也可以打赏,如果你长得不够好看,也没什么可以出镜的才华,那你就安心做好内容。

不管是视频也好,还是文章也好,只要你的内容足够好,会通过内容撩拨读者情绪,或者内容信息量丰富,读者读完能够有所收获,出于对内容的认可,用户也会打赏。

这种情况下,用户打赏的就是内容了。

当然了,“人”和“内容”这两点,在实际的场景中,并非是孤立存在的,而是相互融合。