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微博运营方案撰写技巧!

发布时间:2020-09-20 14:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

运营方案究竟该怎么写,想必很多新媒体运营萌新们都一知半解。

今天,我们以一款手游的微博运营方案为例,来看看运营方案应该怎么写。

微博背景:

xx手游目前处于预约状态,官网预约人数达11w,微博渠道粉丝8563。微博发布内容以转发为主,互动数平均在10,阅读量在发布后几日数据可观,可以维持在1w左右。沉寂之后,目前阅读量在1k左右。

渠道热度反馈良好,结合游戏推广节点造势能够快速积累粉丝数和提高影响力。

定位:

游戏官博,为玩家带来官方(资讯、攻略、趣闻和公告等)内容

关键字:

xx手游、二次元、ARPG手游、情怀

面向人群:

相关主题的动漫粉、漫画粉、二次元玩家、ARPG玩家(男性用户>女性用户;受众人群年龄主要集中在:19-24岁)

热点趋势:

热议指数当月均值:709,峰值出现在4月23日公布xx手游后一日,关键字搜索达到7781,数据比较客观。

如果配合测试节点,造势运营及维护,官博有条件实现快速吸粉。

PS:如果你的项目名称并没有作为关键字被收录,那么你可以选择一个相关性最大的被收录的关键字。比如,如果你的手游中的角色是猎人,那么你可以将“全职猎人”作为关键词进行分析。作为IP手游,全职猎人的用户可以作为潜在用户进行分析。

一类浅度运营

一、工作内容

1、配合项目组需求,调整给到文案来适应微博渠道发文格式

2、及时发布公告信息

3、积极处理回复和私信,确保微博渠道畅通

4、活动文案的编辑、发布和中奖名单的统计

PS:内容项由项目提供,我方以编辑文案为主;微博活动每月我方策划1-2个,如果有特殊节点需要做活动,可以另外提出需求,我方进行策划文案。

二、人员储备

编辑和客服各一人

客服:

1、完成日常评论回复和私信回复,游戏开测前以调动玩家情绪为主

2、开测后兼顾BUG和意见统计收集

3、活动中奖名单的收集

编辑:

1、编写适合微博渠道的文案发布(给到项目审核)

2、活动文案的策划

PS:活动节点的选择,可以是在下次开测前两周,制定微博转发关注评论抽取20名玩家获得激活码。也可以以粉丝数突破1w为由,开启粉丝福利活动,利用周边或者qb奖品引导玩家关注,进而做到快速吸粉。前期活动大致可以分成这两种,游戏开测后可以新版本预告、意见收集、节假日福利等话题吸粉。

附加:每日回复内容截图汇总;月底统计博文数、互动数和粉丝数;无KPI指标,完成微博正常运转。

三、报价

xxxrmb/月

二类中度运营

一、工作内容

1、配合项目组需求,调整给到文案来适应微博渠道发文格式

2、及时发布公告信息

3、保证每周五条以上的博文数发布

4、积极处理回复和私信,确保微博渠道畅通

5、活动文案的编辑、发布和中奖名单的统计

6、推广品牌曝光度

7、KPI

二、运营思路:

确定微博发文调性

规范拟人化人称,发文格式,回复格式。

人称自拟:给自己起个有意义的名字

玩家统称:给玩家们上个户口

长文格式:多段少字多图

常规微博语气偏二次元,日文类口头禅等形式发文。

目的:减少玩家阅读压力,培养玩家的阅读习惯,形成属于xx手游自己的微博风格。

确定内容产出方向

目前阶段可以以游戏内容爆料、热点话题讨论,相关动漫动画类博文讨论,相关大V互动为主等(不涉及原创攻略、视频、图片、漫画等)

目的:提高用户共鸣,前期利用热点、情怀和爆料引起玩家的关注。

确定互动方向

私信及时回复,确保微博成为有效的用户反馈渠道

评论回复挑选3-5条回复吊玩家胃口

抢热门微博沙发及回复一些问答,提高品牌曝光度

创建xx手游话题

目的:提高游戏玩家的认知度,保证微博渠道反馈通畅,最后通过抢沙发吸引新粉丝。

确定活动

活动是能大幅度提高互动数和阅读量的方法,奖励品可以是游戏CDK,也可以是游戏周边,面向对象一定是服务的粉丝和潜在粉丝。

活动最好固定时间段,比如每个月的月末或者当粉丝达到某个量级后进行等。这是提高用户活跃度、培养用户习惯和推广最有效的手段之一。

三、人员储备

编辑2人;客服3人;推广1人

客服和编辑工作同上,推广主要负责去各大热门微博下抢沙发,进而提高曝光度。

附加:每日回复内容截图汇总;月底数据统计,并给到分析报告;有KPI指标

四、KPI

粉丝数:开测前每月净增加总数500+,开测前一个季度完成1w粉丝保底