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快手运营完整教程!(个人号)

发布时间:2020-09-28 09:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

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快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。

彼时,抖音还没成立。美拍、小咖秀等对手还在抢夺一二线市场,快手悄摸摸完成了三四线城市的布局,坐稳了“下沉之王”的宝座。

2016年,《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》一文曝光快手存在大量自虐、低俗、恶心、猎奇的视频,一石激起千层浪。

当年那些视频我看过一些,对我幼小的心灵造成了一万点伤害,简直辣眼睛。后来快手清除一批违规账号,全网整顿,增加了一些“正能量”的内容引导。我们称之为快手的2.0时代。

本来应该是岁月静好,万万没想到,突然杀出个抖音出来。一下打的快手措手不及。好在两者用户群体和路线不太一样,所以才有了南抖音北快手的格局。

上篇文章《玩抖音看这篇就够了》我说抖音和快手的设计逻辑是不一样的。那么,差别在哪里呢?

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圣经《新约·马太效应》中有一句话,“凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”

抖音就是一种马太效应,跟微博有点类似。你是网红或大v,那就可以获得更多的曝光、流量扶持,强者恒强; 你是普通用户,小透明,抱歉,官方没有推荐,发表了也没人回应,弱者愈弱。

而快手的设计逻辑是给普通用户提供了一个相对平等的一个竞争环境。“我就想做一个让普通人都能平等记录的产品。”创始人宿华这样介绍快手。

如果说快手是关注和推荐两条腿走路,那抖音只有一条腿——推荐。

头条系是唯流量论英雄的,而快手追求的是用户公平,即便牺牲流量,快手也要保证普通用户得到展现。

从产品的设计逻辑上可以看出来这一点。

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在标签页,每次下拉刷新,快手都会动态更新推荐的视频,而抖音把最热视频榜单在前,#话题(即快手的标签)专辑在后,每次刷新变化的是话题,并没有直接推荐某个用户。

再说说快手整个界面,三大版块,一个是关注,一个是发现,一个是同城。

关注页展现的是你关注的朋友,而且关注者发了什么内容,系统会默认发推送给你。而抖音默认按钮是关闭的。普通用户一般也懒得去打开设置,所以潜在流量会少。

发现页是算法推荐,默认打开软件也是停留在发现页,但是设计逻辑跟抖音全面屏上翻的做法不一样。

他是瀑布流形式展现,不给你强推内容,你可以选择性的去看,这种设计我认为是比较克制的。

第二个是你点进去看完一个内容,左滑退出还是会回到发现页,你可以继续看,也可以退出,这样用户有个思考缓冲过渡的时间。而抖音是你永远不知道下一秒是什么,一直刷根本停不下来,这种沉浸感很容易让人沉迷上瘾。

同城页,是同一区域附近的人发的视频,这个抖音也有。建议平常发视频选择在热门商圈或者人流量比较多的地方,曝光量就会更高。比如晚上你在南山发,肯定比在坪山曝光量要大。

另外这个版块,快手还在顶部增加了一个“快手生活”,类似一个轻量级的58同城,这个地方发广告是没有问题的。

这是第一个差别。

其次,我发现,抖音内容更偏向于时尚娱乐、新闻热点,而快手则更趋向于乡土、生活百态。当然,二者也开始有慢慢同质化的趋势了。

我拉取了两个平台热门话题作对比,发现在抖音上很火的“破冰行动”话题,在快手却冷清的要命。而在快手热门的话题,抖音完全没感觉。