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短视频运营的3个技巧!

发布时间:2020-09-30 14:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

短视频运营,是不少公司为响应时代潮流,特别开设的。

很多做这个岗位的朋友,都是新媒体运营、内容运营等各种运营被抓来“赶鸭子上架”。接手工作后,每一天都感觉被生活折磨的面目全非。

毕竟在内容领域,视频是和图文完全不同的载体,处理起来也需要完全不同的操作。

今天就给大家聊聊这里面的道道,希望能帮助到大家。

一、牢记运营的目标,屁股不能歪

公司性质、产品与服务的不同,短视频的内容就不同。对于运营来说,运营策略和考核指标都大受影响。

而现在对短视频的描述,对于职位内容的描述,基本上都是基于平台来说。做抖音、做快手、做视频号 拿平台名称指代要做的事情,虽然强调了平台调性的重要性,但事实上有些模糊短视频运营者的目标。

这里我们必须重新明确一下。

1.自媒体短视频

知识付费大军最爱的自媒体短视频,传说中离钱最近的存在。听闻不少00后渴望的职业,是做自媒体,成为网红。

为啥说离钱近呢?

不少平台对于内容创作者都有扶持,这是钱的一部分;

观众会对内容创作者有打赏行为,这是钱的一部分;

成名之后可以做恰饭视频,这是钱的另一部分。

恰饭视频没那么简单,各种做短视频的自媒体,从脚部到头部都是被明码标价了的,越红的人恰的越,红的越长久的人恰的越多。

所以,对于自媒体短视频的运营者而言,关注的核心目标是:红,持续红。为了目标,你要关注的主要是这几点:

①内容本身的传播性、话题性。爆点在哪?埋的梗在哪?

②每一期的数据。综合比对,发现问题,及时调整。

③关注平台的调性和动态。梗要玩得转,BGM要用的对,帮助中心要认真看。

比如,抖音官方对于知识创作者,推荐了“SPARK创作原则”;B站创作者后台也有创作手册,甚至针对不同分区有不同指南。

基本上主流平台都有这样的官方说明,按这个操作,会更容易收到平台官方的推荐。

2.带货短视频

带货短视频,其存在的核心有且只有一个——带货。那带货到底是啥?对于实体商品,就是促进销售;对于虚拟产品或服务,就是拉新。

围绕着这个大方向,不管你是做剧情也好、做测评也好、卖萌尬舞也好,都不重要。因为这一系列操作,最终都是冲着带货这个方向去的。换句话说,只要能带货,内容上可以更加大胆,形式上可以更加不拘一格。

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短视频、视频广告,最后没啥转化,核心原因就是做内容的时候屁股歪了。

这里提名两种正面代表,可以没事干多看看,找灵感、总结规律。

①信息流中的短视频广告,虽然有的挺三俗吧,但是真的是把带货的千层套路玩的透彻。想做这一块的朋友,建议下几个广告多的app,细品一下里面的广告。稍微隐晦一点的,建议看下淘宝里面的短视频,大家都是拼了命的给自家产品带盐。

②恰饭视频。很多知名大V都恰饭了,恰的百花齐放、百家争鸣。多看可以总结出这类视频的规律,甚至能从播放量上看出来对于广告主而言屁股是否歪了。如果独立制作这类视频,可以提炼下其精髓进行制作。虽然少了人家博主自带的流量,但是能少掉点头发也是好的。