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打造爆文的4个裂变秘诀

发布时间:2020-09-30 20:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

爆文有其内在共性,文章分享了人人都能掌握的四个裂变秘诀:社交货币、有趣性、实用性、积极情绪性,你的文章符合几点?

一、故宫从“萌萌达”开始大象转身

今年故宫600岁了,“大象”这一路走来实属不易。

故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量,按常规来说,文创产品的收入即使不是它的两倍,最不济也不应该低于它。

但2013年以前,故宫的文创产品营业收入仅为6亿元,还没到大英博物馆的一半。

好在近年来,故宫大象频频转身,它用皇上的“萌萌达”和国潮文化的社交货币俘虏了大众。

最初的契机是2013年,彼时台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”贴纸胶,马上受到市场热捧,也在国内网络上迅猛刷屏。

同年,新上任的故宫院长单霁翔带领团队去往台北故宫考察,回来后迅速进行一系列的研究,开启了“卖萌、清新”之路。

2014年,故宫淘宝发布了公众号文章《雍正:感觉自己萌萌哒》,文章中雍正一改严肃庄严的古代皇帝形象,通过反差感卖萌,获得大众喜欢。

48小时之内,这篇文章的阅读量达到86万+,朋友圈频频被转发。

按同年微信官方数据披露微信上最受欢迎文章80%的阅读量来自朋友圈,20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读内容。

由此看来,促动一篇文章成为爆款的重要因素,是能不能生产有社交货币性的内容,促其转发。

就在一篇篇故宫淘宝的爆款文频出之际,2017年故宫的文创产品收入已达到了15亿元,赶超大英博物馆了。

我们禁不住要问,什么样的内容和思想能够成为时下移动互联网时代最热门的转发内容,变得像病毒入侵一样深入人心,让大多数人在相同的时间内传递?

我们一起来探究这背后的本质,“被转发”的内容都具有哪些特征,将结合营销学家的实验来分析。

特征一:好的互联网设计会产生更多的社交货币

天然有社会性的需求,需要与同伴共享与交流。人们喜欢与他人共享自己的观点和信息。无论是正面的还是负面的闲聊,都会形成自己与朋友、同事之间的关联。

假如一位妈妈在微信上看到一个教育方面的视频很有启发,可以帮助小孩解决数学或写作的困惑,她自然而然会单击“转发”按钮,让更多的宝妈、朋友看到,传递给更多需要的人。

互联网的设计从技术上更加促进了人们这种本能的需要,产生更多的社交话题、社交货币。

人们之所以共享积极、更加阳光的积极信息,是因为这样的信息能给我们带来面子和别人的尊重。

特征二和三:寻找《华尔街日报》榜单的规律——有趣性和实用性

沃顿商学院教授乔纳·伯杰曾经做过一个实验,每天从《华尔街日报》筛选出五个最热门的文章,以及五个最热门的转发链接。

几周之后,他的收集有了起色。他进入了流行榜列表,并开始找寻流行榜的规律。

某天,“与爱人谈话太累”和“迪斯尼外套是为大女孩准备的”成为了当天最流行的链接。

几天后,“经济学家需要研究孤独症吗?”和“为什么观鸟者现在开始使用多媒体播放器了?”又成为了热点链接。

从表面上来看,这些头条链接根本没有什么共同特征。

与爱人的辛苦谈话跟迪斯尼外套有什么关系?

迪斯尼外套又跟经济学家研究孤独症有什么关系?

这些联系看起来是子虚乌有的。但是教授伯杰没有放过它们,借助计算机编程者的帮助,开创网络爬虫网站来分析规律。

网络爬虫网站就像不知疲倦的读者一样,程序在15分钟之内就能自动扫描一次《纽约时报》网站的主页,并完整地记录相关内容。