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在抖音上做博物馆账号,怎么涨粉?

发布时间:2020-10-03 14:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

你知道吗?每年的5月18日,是国际博物馆日。“国际博物馆日”由国际博物馆协会(ICOM)发起,旨在促进全球博物馆事业的健康发展,吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注的活动”。

之所以聊起这个节日,是因为博物馆+抖音的组合玩法,不止一次引起大家的广泛关注,还记得2018年518国际博物馆日的“第一届文物戏精大会”么?

抖音联合七大博物馆(中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西历史博物馆、广东省博物馆和浙江博物馆)发起#嗯~奇妙博物馆#话题活动,同步推出的活动预热H5《第一届文物戏精大会》,这支博物馆H5从5月17号晚上上线,就在朋友圈里被广泛传播,后续遭遇微信两次封杀,成为被自媒体一时热议的话题。

首届抖音✖博物馆的活动上线两天,就有3万多人次参与,帮助@国家博物馆的抖音账号4天圈粉25.4万,其中单条视频播放量1042万。至今 #嗯~奇妙博物馆# 这个话题下已有超7.7亿次播放。

2019年,全国各地博物馆更是纷纷入驻短视频平台创立账号,致力于在短视频平台上宣传当地历史文化。抖音✖博物馆的组合已然成为每年度吸睛的重要活动之一。

这篇文章就来聊一聊抖音上的博物馆类型的账号涨粉的难点,以及优质类博物馆账号是怎么涨粉的,文末会提到素人如何巧妙借博物馆热度打造爆款视频。

抖音上热门的博物馆账号有哪些?抖音发布的《2019抖音数据报告》中统计了19年度点赞最多的博物馆top10,虽然拥有600年历史的故宫人气最高,但是按粉丝数量来看,当前聚集粉丝量最多的还是中国国家博物馆。

NO.1 在抖音上做博物馆账号,涨粉为什么难?

抖音上各地区博物馆的账号,虽然时有爆款频出,但是真正把粉丝做到百万的账号寥寥无几。原因主要有三:

1. 博物馆账号地域属性明显,人群受众小

故宫在博物馆圈子里是一个破次元壁的存在,它突破了地域文化的限制,作为一座皇城拥有的600年悠久的历史,故宫沉淀了很多的历史故事和有趣的谜团,它不单单是古文物的展览陈列地,更是华夏文明的汇集地。 相较于故宫,其它各地域的博物馆账号,更多的是作为分舵宣传当地的文物和历史,除了当地人大概率会关注之外,其它区域的用户很难建立文化归属和认同感。

(各省博物馆抖音账号)

2. 机构号居多,内容重品牌宣传

博物馆的账号基本都认证成了官方蓝v,内容上相对分散,馆内讲座、新闻动态、参观通知、文物随拍等都有涉及,有趣度上不足以打动用户,内容的细分垂直度上也不够聚焦。另外,局限于机构号,用户很难在这个号上感受到人格化的魅力,如果内容呈现形式上也没有太大的突破,想要从诸多有趣的文化类账号中脱颖而出,会比较难。

3. 视频呈现形式呆板,没有“新瓶”

文物是死的,但是文物背后关联的人物、实际、创作背景和过程,才是真正有灵魂、能吸引人关注的点。单纯地文物拍摄和展示,跟用户隔着屏幕就如同隔了一个异次元空间,少了线下实际的深入逛博物馆体验,用户很难对一件冷冰冰的器物从内心升腾起膜拜叹服之情。在这点上馆藏资源丰富、历史文化资料齐全、文物钻研透彻的博物馆更能占据优势,可以有更多的方式和维度推出吸引人的精品文物视频。

NO.2 抖音上的优质博物馆类账号是怎么涨粉的?