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短视频向直播间引流的方法!

发布时间:2020-10-05 09:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

这是一篇比较硬核的文章,除分析抖音直播间的流量来源外,也会基于此提供一些优化直播间流量的方法。

本篇着重讲的是:如何通过“视频内容”推荐和“直播内容”推荐来加热直播间,包括一些直播DOU+的优化方法。文章信息量极大,预计阅读时间10分钟左右。

正式开文之前,说明一下,笔者的抖音是安卓版,版本号10.9.0

为什么说这个?因为抖音的迭代速度实在太快了,也会偷摸进行很多的灰度测试。

如果有小伙伴看到的功能和我描述的不一样,请不要直接开撕,尤其是苹果的小伙伴

那么,废话不说,直接丢图。

从产品的角度来看,抖音用户进入到一个直播间主要有四大入口。

包括:推荐页、关注页、同城页、直播页

然而,4大入口下的展示方式和推荐逻辑又不尽相同,如何针对流量入口进行内容优化,攫取更多的直播间流量红利,是本文重点要讲述的内容。

我们先来研究默认首页—推荐页。

推荐页作为抖音最核心的模块,收割着最大的流量和用户注意力。随着抖音对直播内容扶持力度的不断加强,在推荐页中引向直播间的内容越来越多。

目前,从推荐页进入直播间有两大展现形式。

第一种就是我们常见的从短视频向直播间引流的形式,如图。

▲推荐页-短视频推荐

当用户看到短视频的时候,若KOL正在直播,用户则可以点击KOL头像进入直播间。

只要抖音在短视频上的定位不会改变,对于绝大多数的直播间来说,通过短视频向直播间引流的模式,不管是现在,还是未来,都将是最大的公域流量来源。那么这里就是我们进行优化最为重要的地方。

一、高频创作预热、引流类视频,提升直播间人气

再看一下功能描述,用户能够从短视频进入到你的直播间,至少要满足两个条件。第一是用户正在看你所发布的短视频;第二是你正在开播。看起来似乎是废话,其实里面有很多的门道。

1:在你开播的时候,如何能让用户看到你的视频?

2:如何让用户在看到你的短视频后愿意进入你的直播间?

对于抖音创作者来说,应该都清楚抖音爆款的重要性,视频只有成为爆款,才能得到更多曝光,带来更多粉丝,进行更多的变现。因此,我们形成了绞尽脑汁去做爆款的习惯。

但对于直播来讲,这样做并不完全正确。我们为直播发布视频的目的不是单纯为爆款,而是希望通过视频往直播引流。那么对于直播来说,短视频内容的时效性和与直播的关联性就变得重要起来。所以打算加强抖音直播比重的KOL,务必要加强“预热、引流类视频”的创作。

爆款类视频我们见得很多,那么什么是预热、引流视频?和我们平时运营账号的内容有什么不同?见表: