当前位置:主页 > 新闻资讯 > 运营推广 >

喜马拉雅“423听书节”活动推广策略

发布时间:2020-10-14 09:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

对知识付费行业不太关注的朋友可能有所不知,4月23日是世界读书日,但不知从什么时候开始,这一天被营销成了知识付费行业的一个消费日。

包括喜马拉雅,蜻蜓FM在内的各大机构,都会在这一天同时上线大规模营销活动。

喜马拉雅在这一天推出的活动是“423听书节”,目前为止,已经做了3届。

作为一个拥有6亿用户的音频分享平台,喜马拉雅的每一届听书节几乎都可以收获不错的数据,这一届也不例外,从对外公布的数据来看,今年听书节的付费人数相比去年,又增长了4.38倍。

为了搞清楚这届423听书节是什么活动形式,为什么能取得如此亮眼的活动数据,有哪些亮点值得学习借鉴。

我将这次423听书节做了完整拆解,并整理成文,希望为大家后续做类似活动提供借鉴和参考。文章围绕活动预热、活动形式,以及渠道推广三方面展开拆解,希望能够全面还原活动全流程。

01、423听书节活动预热

对于一场大型营销活动而言,在活动正式开始之前,都会通过线上、线下各渠道先作番大规模推广轰炸,来为活动提前预热造势。

预热对于一场大规模营销活动来说,是必不可少的重要环节。

预热做的好,不但可以吊起用户胃口,营造用户期待,而且往往能带出一些话题和讨论,使得活动还未上线,就引人关注,迅速传播,为活动的正式上线提前造势。

我们熟悉的双11、618等活动,基本都会在活动上线前一个月就开启预热,喜马拉雅的423听书节也是如此,尽管在用户体量和舆论方面,423听书节尚无法与电商双十一相提并论。

但本次喜马拉雅的423听书节的预热也算是有条理讲章法,对于我们后续做此类活动有很强的借鉴意义。

第一弹:”猜个书名吧”

喜马拉雅423听书节抛出的预热第一弹,是与emoji company联合举办的地铁联名活动:猜个书名吧。

活动极具创意,海报上用多个emoji表情组合成谜题,让用户猜书名,如果猜不出,可以扫描谜题海报上的二维码,进入喜马拉雅App查看答案。

活动在4月18日举办,海报在广州地铁20多个站点展出。活动海报见下图:

第二弹:”用表情包猜书名太难了“

与线下的地铁联名活动相呼应,4月20日,喜马拉雅在微博平台上,也发起了一个饶有趣味的话题活动:用表情包猜书名太难了。

相比线下,线上的营销玩法就多种多样了。

为了提升话题热度,喜马拉雅发布了一波转发抽奖的微博活动,引导粉丝将这一话题扩散出去。

除此之外,喜马拉雅更是邀请了很多网红、演员和大V参与话题。