当前位置:主页 > 新闻资讯 > 运营推广 >

美柚产品运营分析!

发布时间:2020-10-17 14:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

大姨妈对女生而言是非常私密而重要的事情,从开始只是经期记录的美柚,到底是如何寻求发展,一跃成为同类APP中市场占比最高的APP?如何在用户逐渐流失的当下留住用户?如何对现有的社区变现模式进行改变?未来又讲如何发展?本文将结合美柚的现状及未来发展进行全面解析。

本文将从以下几个方面进行分析:

产品拆解

竞品分析

用户分析

用户调研

功能分析与优化方案

总结

1. 美柚产品拆解

美柚可被拆分为记录、搜索、个人中心、电商商城、社区、消息和互动中心7个模块。

如下为美柚的产品功能结构图:

产品架构

2. 竞品分析 2.1 美柚产品定位

之前和朋友一起讨论的时候我抱怨我经常忘记记录自己上一次经期什么时候来的,也不知道自己经期是否规律,我朋友就给我推荐了美柚APP,她说她曾经每次来大姨妈的时候都会在日历上记录,但是等想看自己经期是否规律的时候还要对着日历翻来翻去地查找再另外找张纸统计下来,特别麻烦。

后来自从她用了经期记录的APP后就再也没有靠手算过经期,还能直接开启智能分析,直观地查看经期规律与否。我觉得市场上有产品能够针对女生经期,不仅能够记录还能进行分析和预测,充分展现了市场对女性的友好。

我在使用美柚APP进行记录的时候,不仅能够对经期的日期进行记录,还能把它当做日记,记录下当下的心情和感受,而且她还能够基于之前的经期数据对我的经期正常情况进行分数判定,科学严谨,这都是我之前通过手动计算进行判断无法比拟的。美柚在使用设备数上相较于同类产品有极强的优势,所以我想对美柚进行竞品分析,探索其深入的运行机制。

美柚的产品定位是为女性提供一站式经期记录与交流的平台工具。

2.2 美柚明确竞品

当前女性亲子模块主要分为经期备孕和育儿母婴两部分,美柚的定位是经期备孕,主要业务是经期预测、智能分析等。现在美柚的业务虽然也在向育儿母婴的方向进行拓展,但相对于专门针对育儿母婴的APP还是缺少专业性,未成气候。

所以在竞品的类别选择上,还是选择经期备孕相关的APP作为竞品进行分析。对于市场上的经期备孕相关APP,大姨妈、经期管家与美柚APP的业务重合度较高,都是市场上热门的经期备孕APP,因此选择这两个APP作为美柚的竞品进行后续分析。

女生日历是虽然是属于生活记录类的APP,除了经期日历的功能还包括了写点滴、记账等业务,但是其在艾瑞数据的经期管理类APP排名仅次于美柚和大姨妈,所以可以认为其在经期记录方面也有比较大的优势,可以作为美柚的竞品进行分析。

因此,美柚的竞品选择是:大姨妈、经期管家、女生日历。

数据来源:艾瑞指数

2.3 美柚业务分布