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深度揭秘信息流创意曝光机制!

发布时间:2020-10-19 20:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

你有没有思考过:

在当下,在这个信息流广告无处不在的时代下,为什么别人的创意会爆,而你的创意却没有展现,效果极差?

做优化师易,写创意难,尤其是信息流创意。因为信息流创意展现方式多,组成元素多,展现场景复杂。

一顿操作猛如虎,一看创意零展现。

那么究竟什么样的创意才是一条好的创意?

换言之,一条创意经历了什么才会被系统判定为一条好创意?

与传统广告有所不同的是,信息流是夹杂在新闻资讯中间,主动展现给访客的一种广告形式。

想要让自己的创意得到更多展现的机会,我们需要认识信息流创意的推荐机制,掌握先机!

信息流创意推荐机制

想要写出一个爆款创意,首先我们要了解创意的曝光机制,如下图:

当我们设定好出价和定向等设置后,你的创意和账户搭建也做完了,广告就会上线接受审核。

系统审核后,就会给你一个预估,我们称之为“粗排序”,例如现在是晚上8:00,今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告,系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序,排序完毕后对比一下,假如有个广告它胜出了,系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现。

在展现的过程中如果有点击了,OK,加1分!奖励就是你将获得更高的展现!

但也别高兴太早,因为如果展现后没有访客点击你,OK同样,扣1分,然后打回去重新竞争!

另外在竞争过程中,同类型的广告竞争和用户兴趣都会影响核心竞争力,而且它还受“广告新鲜度、类目新鲜度、再营销等”因素制约。

下面我们来详细介绍一下信息流创意审核推荐的流程。

深度揭秘曝光机制

1、在该流量位上用户发起的广告请求数:100万

假设在早上八点平台上新了100万条广告,系统会排除不在定向范围的其他广告。

2、过滤不在广告定向范围内的用户请求后剩余广告请求数:15万,比例15%

这么说吧,如果是做招商加盟的广告位,用户投放广告的创意标签、创意内容以及行业账户资质是招商加盟行业的大概占15%,那么就相当这15万条广告是符合定向的,系统会过滤掉剩余其他行业的广告。

3、过滤看过同类型广告次数太多的用户请求后剩余的广告请求数:10.5万,比例70%

第二波系统会过滤掉看过同类型广告次数太多的用户,这也就是为什么一直在鼓励大家使用原创创意,系统如果判断出你是原创,大概就会给你70%的曝光机会,哪怕你改个字符也会有更多的曝光量。

当然如果你照搬照抄别人的创意,系统就会根据用户中已经投放的广告进行过滤,这部分广告已经在投放或是有类似的,那么不好意思,直接被过滤掉,等待你的结果就是较少的曝光或是直接不给曝光!

4、因对广告不感兴趣/素材样式不合适等被过滤后剩余的广告请求数:10.4万,比例99%

系统会根据用户对广告的态度进行评估,不感兴趣或直接点“×”的广告大概占1%,剩余99%,恭喜进入下一个层级。

5、过滤没有足够可用预算与余额的广告后剩余的广告请求数:10.4万,比例100%

继续过滤,没有足够可用预算和余额的广告,不投放!

6、预估进入粗排后最终被成功投放的概率,进入粗排:10.4万,比例100% 

如果你已经通过层层筛选没有问题了,那么就代表你有展现机会了,你的预算、展现、素质还有类型都还不错,系统会给你更高的曝光。

7、粗排ECPM较高,获得进入精排阶段的资格:1.04万,比例10%