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虎扑APP产品分析报告

发布时间:2020-10-23 09:02   浏览次数:次   作者:道哥seo

本文从战略层、范围层、结构层、框架层、表现层五个方面对“虎扑”APP进行了产品体验与分析。并以“腾讯体育”作为竞品,结合虎扑自身的特点与其进行了核心功能对比,最后提出了虎扑新版本的迭代建议。

一、产品概况 1.1 体验环境

1.2 产品名称

虎扑目前在App store中的全名是“虎扑-篮球足球游戏影视”。虎扑成立于2004年,最初的名称叫做“HoopCHINA篮球论坛”,是一个专注于篮球的社区。后来虎扑开始加入足球、电竞以及各种娱乐版块。而现在的“篮球足球游戏影视”综合的展现了虎扑社区内容的范围,也凸显出虎扑从一个体育类社区到“一亿年轻人的兴趣社区”的转型。

1.3 产品logo

虎扑的新logo是在2020年4月13日的ios 7.5.4版本上线的。logo设计为“虎扑+JR”,将HUPU改为虎扑,从英文回归中文,意喻为将JR放在肩上,虎扑的未来由JRs共同书写。表达了虎扑对于JRs的重视。JR有两层含义,一层是“贱人”的戏谑释义,另一层则是“家人”的温暖象征,JRs虽会因为一些事情发起争论,但他们永远是虎扑大家庭中的一员。

1.4 产品简介

“真实有趣有温度,1亿人的兴趣社区”是虎扑最新版本的简介。“年轻人的兴趣社区”是虎扑7.5.1版本的简介。可以看到新简介为“社区”改变、添加了一系列的定语,更精确的表现了虎扑的产品定位。从“年轻人”到“一亿人”,弱化了年龄范围,强化了用户数量,展现出虎扑的体量。而“真实有趣有温度”体现了由JRs构建起的独特虎扑社区文化。“兴趣”则代表了虎扑内容版块的丰富,从体育、电竞到娱乐内容应有尽有。虎扑也从“全球体育运动资讯app”发展为现在的基于社区的兴趣内容平台。

二、产品体验分析 2.1 战略层

2.1.1 产品定位

虎扑是1亿年轻人的兴趣社区。社区内容涵盖体育、电竞、娱乐等各个版块,同时拥有各类最新的赛事资讯、数据,是亿万体育迷游戏迷影视迷的精神家园。

2.1.2 用户需求

2.1.2.1 用户画像

1) 年龄分布

20-29岁的年轻人是虎扑的主要核心用户,占比66.62%,虎扑的体育、竞技、娱乐社区也更加符合具有竞技精神、热爱新鲜事物的年轻人的口味。相比年长的人,年轻人拥有更多的精力与时间活跃在虎扑的社区氛围之中,发表自己的见解,观看各类体育比赛,并与其他JRs进行交流。

2) 地域分布

虎扑的用户主要集中在东南地区,东南沿海省份用户分布最多,此外西南地区的四川也有较高的搜索指数。广东、长三角地区以及北京的用户数据领先,主要因为该地区经济发达,高校、企业资源多,吸引了很多年轻人前来求学、打拼,且经济发达地区的年轻人也是最具变现潜力的用户群体。

3) 性别分布