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小红书社区运营策略!

发布时间:2020-10-23 14:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

还以为小红书是晒美妆、晒豪车的白富美聚集地?那你可能没有跟上小红书的步伐。花点时间在小红书上刷一刷不难发现,这个被外界打上了“种草”社区标签的平台内容已经愈加多元:

《动物森友会》玩家在小红书上研究花卉杂交;

厨房爱好者收藏食谱教程;

求职者可以参考大厂HR的面试经验,考研党有师兄学姐指点迷津;

平台上还有大量读书笔记和英语学习经验分享。

是的,小红书好像变了。

从今年2月开始运营小红书账号的Henry,两个月在平台获得近10万粉丝,与小红书过往标签不同,Henry在小红书分享的多为解读商业书籍、咨询公司经验,以及关于他创业和生活的vlog等,简单来说,他产出的内容“产业”多过“时尚”。

“Henry通西域”的小红书主页和视频内容

在Henry创作的内容中,《咨询经验分享:如何快速了解一个新行业》这个颇有专业门槛的视频收获了2000多个点赞和收藏,用户在留言中表达了对此类内容的偏爱:热评第一希望Henry多分享类似的干货,还有不少人在评论区“划重点”。

Herny的经历是小红书快速拓展平台垂类内容的代表,当下,延续半年前的内容扶持计划,小红书平台的财经、科技、音乐、游戏等内容数量和影响力逐步提升。

多垂类布局传递出小红书的野心:撕下标签,打造一个维度丰富的生活方式平台。而在向目标前进的过程中,基于社区底座,对不同类型创作者和内容形态进行扶持是重要一环。

小红书的引力

在竞争激烈的内容赛道,如何吸引更多优质内容创作者进驻小红书,并为他们提供健康的成长环境?在4月23日举行的创作者云开放日上,小红书展示了平台对内容生态的基本思考和实现路径。

从公开信息可以看出,小红书对平台内容生态的设想可以用三个关键词概括:垂类、视频和直播。

所谓垂类是指除了传统上的美妆、时尚等优势领域外,小红书将重点在泛娱乐和泛知识两个方向发力,其中,泛娱乐包括影视、音乐、舞蹈、游戏;泛知识包括财经、科技、教育、读书。视频和直播则是两个重点发力的内容形态。

对内容维度和内容形态的拓展,共同构成了小红书对平台内容生态的基本设想,基于目标,小红书的实现路径之一就是进行流量扶持。

小红书创作号负责人杰斯表示,将推出“100亿流量向上计划”,聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。

具体策略包括:

向视频创作者倾斜50亿流量,即视频笔记占比越高的创作者将获得越大力度的扶植;

20亿流量分配给泛知识类(财经、科技、教育、读书)、泛娱乐类(影视、音乐、舞蹈、游戏)的创作者;

30亿流量给到直播主播。

另外,对于垂类内容,在流量倾斜以外,小红书还将引入1000名垂直领域优质创作者,提供专属策划、IP定制等服务。

在红利消失,流量可贵的当下,小红书的流量扶持力度足以体现其对平台内容生态扩充的重视和决心。已在美妆、时尚领域已经建立了自身地位的小红书,主动出击、啃下更多垂类的原因,不外乎是想把盘子做得更大,一定程度上,这也是用户需求指引出的方向。