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B站 VS 知乎:用户扩圈的背向而行

发布时间:2020-10-23 20:01   浏览次数:次   作者:道哥seo

从火出圈的跨年晚会,到财经界大V半佛仙人、法律界网红罗翔老师的陆续加入, B站已不再是二次元专属的B站,内容日趋主流化。

同样的,知乎也不再是精英圈层的专属知乎,从聚焦互联网/金融/创投等领域,扩展到3C/汽车/健康/情感/八卦等多元领域,知识社区变身生活百科。

随着用户的增多,参差不齐的内容如大水漫灌,侵蚀着这两个原本被奉为精神圣地的社区网站。只是,知乎的步子迈得更大,不遗余力地加速用户下沉;而B站相对更小心翼翼,核心用户的留存成为商业化变现不可失守的壁滩。

一、高门槛的注册机制

早期,B站与知乎都对用户注册有严格要求——B站需要完成100道题目,以二次元内容为主;知乎采用封闭式注册机制,只有获得邀请码的用户才能完成知乎的注册过程,非注册用户无法查看知乎内容。

在高门槛的注册机制下,B站与知乎培养起了第一批核心用户,形成了高质量的社区创作范围。随着商业化变现的要求日益紧迫,B站与知乎都有不同程度地降低注册门槛——

知乎从官方派发邀请码,到核心用户转让邀请码,再到全面开放注册,如今的知乎,只要绑定手机号,即可完成注册。B站依然保留100道问题的答题机制,只是从二次元内容为主,变为50道社区规范题目,与50道自选领域(游戏、影视、科技、动画、艺术、流行、鬼畜)题目。每题1分,需达到60分以上。

由此可见,B站虽然放开二次元的门槛,接纳更多领域的内容,但对社区氛围与内容质量依然保留底线。只有认可B站社区文化,才能成为其正式会员。

二、共同生存的细分圈层

随着互联网生态发展,「全民xx」已成为过去式。不同的年龄世代、价值观、兴趣爱好、地区文化等,催生出了无数独立的「圈层」。每个圈层里,都有各自独特的文化和语言体系;不同圈层之间,有着厚厚的壁垒。打开知乎,除了定向关注知友外,用户消费内容只能接受机器学习其兴趣的结果。所有内容都通过智能算法向用户推荐,没有按栏目进行分类。

而在B站,内容推荐有着非常精细化的运营。一方面,B站细分出7000多个文化圈层。

B站APP里,不仅有ACG(动画、漫画、游戏)内容,还有音乐、舞蹈、科技、鬼畜、时尚、娱乐、影视等22个分区。

每个分区之下,又有不同的二级分区。以音乐为例,细分为翻唱、VOCALOID·UTAU、演奏、OP/ED/OST、原创音乐、三次元音乐、音乐选集7个二级分区。

VOCALOID·UTAU:合成音源的软件,输入人声素材,合成虚拟歌姬

OP:Opening Song,片头曲

ED:Ending Song,片尾曲

OST:Original Sound Track,原声带