当前位置:主页 > 新闻资讯 > 运营推广 >

活动运营:如何构思活动创意?

发布时间:2020-10-30 20:00   浏览次数:次   作者:道哥seo

我曾经有一个同事从其他行业转行做运营,他经常苦恼对活动没有什么好的想法,然后请教我,我一开始跟他说去看行业竞品的活动,然后拿来改改。过了一段时间,他有想法了,然后来跟我讨论,听完他的想法不知道怎样给评价了。

可能因为活动运营的基础知识不扎实,导致想法过于主观,有点难落地。后来我只好又推荐他去看一些运营相关的基础知识书。

我觉得有必要整理下关于活动运营入门的第一步:如何产出有创意又能实质落地的活动。下面的方法我现在也在一直用。先了解活动玩法产生的过程,建立自己的活动案例库,你在运营工作中将不再为没有好的活动玩法而烦恼。

一、了解活动产出流程

相信很多做活动运营的人都是惯用这个流程。每当面对一个活动需求,你没有想法的时候,都是按先收集同行竞品的活动进行分析,然后再套用到自己的实质情况下,并进行稍微的创新和改动。围绕自己的实质需求,根据自己的经验进行改编。

那怎样才有应变自如的改编能力呢,首先必须是需要你对所有的活动类型都有一个清晰的了解并熟悉各种活动类型的特点以及它适合的场景。

二、熟悉几种常见活动类型

只有熟悉常见的活动类型,你才能懂得如何抄袭别人的想法,进行创新。做运营需要从本质去了解一个活动的底层思维逻辑,才能举一反三。

以下是常见的几种类型活动的特点及适用场景:

1. 抽奖

抽奖活动是互联网线上活动中最为常见的,他的特点是用户参与门槛低,中奖有一定的概率性,利用人们对未知事情有一定的期待,大部分参与意愿都很高。这类型的活动只要设置对于用户有一定的吸引力的奖品,并让用户相信活动能领到奖品的,参与人数一般不会很低。例如:增加中奖记录跑马灯,查看中奖用户等功能。

通过几年的发展,玩法也有很多创新,是互联网金融和电商行业经常使用的活动模版。

常见玩法如下:

2. 竞猜

竞猜类活动经常出现在一些比赛,竞技类产品。利用人们喜欢预知未来,赌博等心理。例如:世界杯期间很多竞猜活动就深受球迷们的喜爱,再加上有吸引的奖品,很能鼓励用户积极参与。